8月28日，广东省贸促会在广州发布《2023年广东省展览业发展白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，2023年广东省展览业快速增长，展览数量、展览面积均位列全国各省区市首位。全省全年举办展览会781个，同比增长266.67%，展览面积2763.90万平方米，同比增长224.95%。

全面复苏态势明显。2023年，全省展览面积和规模分别为2019年的114.68%和126.23%，而同期全国的两项指标仅为2019年的71%和96%，复苏强度明显高于全国，拉动“会展经济”快速发展。

形成广深双核发展格局。2023年深圳成为继上海、广州之后第三个展览面积超过1000万平方米的展览城市，广深两地办展面积之和达到全省的75%，全省展览业从广州的单核驱动上升为双核驱动。

新消费类展览表现强劲。迎合年轻消费群体多元化与个性化需求的宠物、动漫、手游、潮玩、智能产品等新领域的消费类展会火热，逐步成为展览业新的增长点。《白皮书》分析，有消费力的群体愈发青睐硬核科技产品，新生代更愿意为“情绪价值”“体验价值”消费，新生代的消费更加理性与注重性价比。因此，围绕以上产品的行业展会在2023年复苏较快。

企业“井喷式”走出去参展办展。据不完全统计，2023年有超过3万家广东企业参加200多场境外展，且展会举办地主要集中于“一带一路”沿线地区和RCEP成员国。

展览行业数字化不断加速。主办方直播、参展企业直播、自媒体直播等多维直播，推动“直播+展会”模式不断兴起。人工智能逐渐渗入展览行业，50%左右的展览企业在市场营销、客户关系、活动策划等环节已导入人工智能。

《白皮书》编写课题组负责人、广东会展组展企业协会会长刘松萍表示，建议粤港澳三地加强交流合作，健全粤港澳三地标准化合作机制，由三地有关机构联合制定一批会展行业的“湾区标准”，推动在会展数字化、人才培养培训等方面形成合作联动。

南方+记者 黄应来